起原|Tech星球

文|林京

互联网大厂的线下超市大战，从一二线城市，一皆卷到四五线县城。

一方面，好意思团旗下的小象超市、叮咚买菜正通过前置仓形状，推广至更多的地级市。

据一位小象超市劳动商向Tech星球先容，小象超市本年盘算开800个仓，在华南阛阓，小象超市仍是在广东清远、汕尾、江门、肇庆等三四线小城陆续开仓。而叮咚买菜下半年盘算开仓100个，主要愚弄华东阛阓的供应链优势，聚焦江浙沪更下千里的城市。

另一方面，炙手可热的硬扣头超市也在加快赛马圈地。盒马旗下的超盒算NB和好意思团旗下的欢腾猴，在杭州建德等城市东说念主口密度较高的社区周围先后开店。

当一二线城市低落的果实被采摘之后，三四线城市成了互联网企业们的新战场。

满屏的新东说念主“一分购”、抽奖送一扇猪肉，提供免费屠宰等劳动……不才千里阛阓，这些往常被以为只合适在一二线城市生涯的前置仓密集涌入，BD（商务拓展）们正在放肆拉新，与当地的传统大卖场和菜阛阓贴身肉搏。

在华东阛阓，小象超市正在江苏隔邻的山东阛阓迫害开设前置仓。一位小象超市劳动商向Tech星球显露，小象超市本年盘算开仓800个，重心城市都是由小象超市直营团队切身拓城。济南首批开设了6个前置仓站点，接下来会在全城速即铺开。除了华东区域，小象超市也正在西南阛阓的成都和重庆重心开仓，其中重庆瞻望开仓数目达40个。

川渝地区的住户更是被衣着绿色马甲、印着小象超市LOGO的使命主说念主员包围。一位重庆腹地的住户称，小象超市的地推从翡翠城一皆延伸到新城广场，以至夸张到，两三步就不错看到一个地推东说念主员一霎出现。

往常聚焦在一线城市的小象超市，仍是在多个地级市铺开，Tech星球从小象超市APP上看到，在湖南小象超市仍是入驻衡阳、常德、娄底、株洲、益阳、岳阳等多个三线地级市。

本年2月，被好意思团收购的叮咚买菜，也在近期提速推广。被收购之前的两年工夫里，叮咚买菜密集开设的前置仓就有200多个，其中超越6成位于三四线城市及县级区域，包括上海崇明区，安徽宣城、滁州以及浙江绍兴嵊州、宁波宁海等。

据叮咚买菜前置仓的一位职工向Tech星球显露，叮咚买菜本年盘算开仓100个，集合在江浙沪区域地级市推广，近期广州、北京的一些团队也调往杭州、上海，以及江苏部分城市全力扶植。在江浙沪，叮咚买菜是相对孤苦运营，好意思团并不会参与其中。比较之下，在北京阛阓，好意思团会从8月运行渐渐介入叮咚买菜的责罚之中，况且看成试点城市，探索叮咚买菜和小象超市归拢开展业务的可能性。

从APP界面上不错看到，叮咚买菜、小象超市在江苏盐城的免配送费门槛永诀为35元和39元，比较于当地的传统大卖场，30分钟投递是它们在用户群里反复强调的优势，与北京阛阓相似，超时配送永诀赔付10元、5元。

受益于华东阛阓站点密度擢升，5月21日，叮咚买菜发布的2026年Q1财报娇傲，GMV63.33亿元，AG真人中国官网入口同比增长6.3%；营收58.93亿元，同比增长7.5%；净利润1.65亿元，同比增长19.6倍。

除了前置仓形状，还有互联网大厂近两年加码推广的以自营产物为主，通过供应链重构完了极致性价比的硬扣头超市，典型代表是盒马旗下的超盒算NB、好意思团旗下的欢腾猴，它们将SKU规矩1500～2000个，商品都是主打即是刚需、高频、廉价。

超盒算NB的前身是“盒马NB”，此前主要络续盒马鲜生门店的尾货产物，从2025年8月运行改名，主打硬扣头超市，2025年底门店数已达到400家。通过加盟形状，现在超盒算NB是阛阓上开店速率最快、数目最多的硬扣头超市。

超盒算NB围绕长三角区域推广，现在仍是下千里至宿迁的泗阳县、徐州的沛县、台州的天台县等区域。5月15日，超盒算NB更是创下在江浙沪区域一天开16店的速率。

这一轮推广集合从2025年下半年运行，从业务“一号位”的变更到拓城策略盘算，下千里阛阓都被摈弃更紧要的位置。

据36氪报说念，本年4月，好意思团进行一系列东说念主事及业务调养，任命王诗雨为欢腾猴行状部营运厚爱东说念主，统筹厚爱选址盘算、门店拓展、门店运营、物流及客户体验职能，以上部门厚爱东说念主均向其报告。

与此同期，2026年1月下旬，欢腾猴原本厚爱东说念主高雨龙离开，转任小象超市厚爱东说念主。说明过往阅历，高雨龙此前曾任好意思团优选厚爱东说念主，而社区团购业务本人就深耕三四线城市及州里，博亚体育这让他对下千里阛阓的供应链和用户需求有平直告诫。

叮咚买菜首创东说念主梁昌霖曾在财报电话会中显露其下千里策略，先在长三角区域进行供应链深耕，再向邻近的三四线城市及县域梯度浸透，小城开仓是重心观念。

不同于上一轮前置仓波涛中，生鲜产物的高损耗、低毛利、盈利难挑战，前置仓如今迎来复苏，成绩于各平台自营产物比例擢升，这亦然叮咚买菜大致完了盈利的要道身分之一。近日，叮咚买菜更是将自营产物擢升至中枢策略。

非一线城市优质点位本就更稀缺，竞争也远不啻于互联网企业之间，奥乐皆、山姆等传统零卖巨头也已入局，形成多方混战神色。当小象超市在济南密集规划开仓，山姆在济南和青岛的两家门店也于近日开业。

在硬扣头超市赛说念，超盒算NB和欢腾猴之间竞争炸药味儿全都。以杭州下辖唯独的县级市建德为例，从百度舆图上不错看到，欢腾猴选址在小区东说念主口密度较高的建德好意思好广场，超盒算NB则永诀选址在建德江河城和新安大厦，距离欢腾猴不外1.2公里。

这并非两者第一次兵戎再见。本年4月，在广东佛山，欢腾猴和超盒算NB新店接踵开店，两家门店相距仅约2-3公里，劳动半径高度访佛。

在东说念主口密度较高的地级市，争夺的焦点是县城里的中产住户。比较一二线城市，他们一日三餐在家作念饭的频率更高，买菜是刚需，以建德为例，多位当地住户向Tech星球提到的细节是，现在关于两家平台的产物并莫得太多的相反化感知，可是超盒算NB泊车位愈加便捷采购。

小象超市正在大举挺进的川渝阛阓，恰正是叮咚买菜也曾撤城折戟的场所。一位腹地住户坦言，现不才单多是冲着新东说念主福利，“薅羊毛”的心态占了优势，川渝东说念主对线上买菜的接纳度很高，无需过多阛阓教师，但硬币的另一面是，这里生活节拍自若，逛菜阛阓是树大根深的日常风气——这亦然每一个自后者都无法绕开的挑战。

前置仓是典型的“弯腰捡钢镚”营业，单仓盈利需要依靠障翳区域内单量充沛且客单价相对高能力完了。华泰证券测算娇傲，单个前置仓日均订单必须达到1500单、客单价达到75元，能力完了0.4%的通俗谋略利润率。

这一轮推广，除了将在一二线城市已告诫证跑通的形状，不才千里阛阓复制争夺点位除外，主战场在福建的商超们也最初进行了探路。2025年下半年，朴朴超市在福建泉州前置仓首日订单量冲破1.6万单，连江首仓订单量冲破2万单。永辉超市纯前置仓在连江运营一年后，日均订单量超4000单。而小象超市如今进犯的重庆阛阓，永辉超市仍是开出41家纯前置仓，完了了中枢主城区的全障翳。

互联网企业线下商超争夺战，更紧要的是面向未来的即时零卖的疆域布局。

5月20日，阿里集团主席蔡崇信与首席实施官吴泳铭长入发布致鞭策信，信中称，即时零卖已成为淘宝和天猫平台升级的中枢策略复古。而盒马和淘宝闪购、天猫超市共同组成了阿里的即时零卖疆域。阿里最新年报也提到，2026财年盒马将不息向更多新兴城市及县市布局门店。

踱步在社区周围、门店面积在800—1000平方米的超盒算NB、欢腾猴，其门店另一重作用是承担即时零卖业务中的“仓库”作用。京东扣头超市亦然雷同的旅途，一开业就同步接入了京东秒送30分钟投递的频说念。而在好意思团体系里，不论是欢腾猴如故小象超市，本体上都是在复用好意思团的网格化配送体系，将“送外卖”的成果，平移到“送万物”的图景里。

这一轮激进的下千里推广，还源于踩中了一个结构性机遇：传统零卖退场合腾出的阛阓空间。以佛山为例，近几年不少老牌商超和空洞体因业态老旧、谋略乏力而接踵退场或易主。

阛阓出清，偶而为会员店、扣头店等商超新业态，开了一说念低资本切入的窗口。最初霸占用户心智、通过限制效应摊薄资本，开店速率变得更为紧要。

一位商超从业者告诉Tech星球，以后超市的竞争主战场即是扣头店和前置仓，海量的线上数据，让互联网企业在打造爆品能力上更强，但也变成了商品结构的失衡：过分依赖爆品，但穷乏合座品类趋势和结构的把捏。开业时客流火爆，场面侵扰，可一朝回反通常水位，问题便运行显现。如今小象超市、欢腾猴等主推的多是民生基础大单品，短期能冲击一波谋略能力较弱的生鲜店和场所超市，但恒久来看，能否留下用户，如故未知数。

互联网企业擅长速即进行限制化复制，但能否确实不才千里阛阓扎根，还要看它们在侵扰褪去之后博亚体育，能否补皆这门零卖业最基础的作业。